Giorgio Armani Retail Programme
Interiores, Branding
O Programa de Retalho Giorgio Armani abrange nove lojas em oito países e quatro continentes, todas entregues em 2012 através do RBS Studio para a divisão de Store Development da Giorgio Armani S.p.A. na Via Borgonuovo 18, Milão. O programa cobre duas linhas da marca, Armani Junior e Armani Jeans, implementadas em boutiques autónomas de rua e formatos shop-in-shop em grandes armazéns. A área bruta combinada de retalho excede 1.700 metros quadrados, com uma capacidade total de vestuário superior a 13.000 peças nas nove localizações.
O sistema de design assenta num codex material consistente que se traduz em cada localização independentemente do tipo de edifício ou geografia. Superfícies em estuque veneziano Marmorino, pavimento tatami Fitnice Wicker, painéis de parede em folha de madeira Tabu rovere, vidro retrocolorido em Sikkens F2.05.75 marfim, varões de vestuário em aço inoxidável escovado com perfil 25×25mm, couro ecológico em Elegance Cream para nichos de assentos, ferragens em níquel, expositores em plexiglass de 8mm e iluminação embutida PAR 20 de 35 watts constituem o vocabulário padronizado. Sistemas de vitrina Arakawa, infraestrutura antifurto invisível e sinalética 3D retroiluminada com logótipo completam a especificação.
Quatro das seis lojas Armani Junior estão integradas em edifícios históricos. A unidade de Barcelona, com 282 metros quadrados totais (208 metros quadrados de retalho mais 74 metros quadrados de armazém), ocupa o rés-do-chão de um edifício Modernista em pedra esculpida na Rambla de Catalunya 84, onde o sistema da marca é inserido atrás de uma montra contemporânea em vidro de altura total com 24 elementos distintos de fachada, sem alterar a fachada patrimonial. A montra exibe um logótipo AJR em níquel montado sobre vidro retrocolorido em Sikkens F2.05.75.
A iluminação embutida em vigas no tecto é o elemento arquitectonicamente mais distintivo da linguagem interior Armani Junior. Grelhas geométricas de vigas pretas integram projectores PAR 20 em ângulos precisos, criando um padrão de iluminação tipo galeria sobre os expositores de mercadoria. Em Barcelona, este tratamento de tecto situa-se abaixo da estrutura original de abóbada cerâmica, ocultada por gesso cartonado. Combinado com folha de madeira Tabu rovere nas paredes perimetrais e pavimento tatami, produz a precisão calorosa que caracteriza as boutiques Junior.
A loja de Barcelona acomoda 2.435 peças de vestuário (760 penduradas, 1.675 dobradas) numa planta em L de 134,1 metros quadrados de área líquida de venda, estendendo-se profundamente no interior do edifício Modernista. A zona de raparigas ocupa a frente, com a zona de rapazes percorrendo toda a profundidade do quarteirão. As disposições de segurança contra incêndios incluem divisórias com classificação EI 120 e tinta intumescente nos pilares estruturais de ferro, com AVAC Mitsubishi Electric em toda a loja. O empreiteiro geral Firenze Progetti España S.L. executou a obra.
A documentação técnica de Barcelona compreende dezasseis folhas A3 datadas de Fevereiro a Maio de 2012, abrangendo layout, planos de mobiliário, alçados, detalhes de montra e um render fotorealista da inserção na fachada da Rambla de Catalunya.
A loja da Via Frattina em Roma, com 160 metros quadrados, habita um palazzo histórico estreito, alcançando o conjunto de documentação mais complexo de todo o programa com dezoito folhas técnicas e sete renders fotorealistas. Luzes de tecto com abertura circular e um ponto focal de provador com imagem de campanha distinguem o interior romano do sistema de vigas de Barcelona.
A loja de Nova Iorque no 1225 Madison Avenue, esquina com a East 88th Street, é a primeira flagship autónoma Armani Junior nos Estados Unidos. Com 119 metros quadrados totais (80 metros quadrados de venda, 28 metros quadrados de armazém, 11 metros quadrados de bastidores), acomoda 1.019 peças de vestuário (304 penduradas, 715 dobradas). O anterior inquilino era a Boutique Mirabelle. O conjunto de sete folhas A3 de desenhos à escala 1:50 foi produzido numa fase de design de dois meses, de Março a Maio de 2012.
O desafio de design era específico do local: uma montra de entrada de esquina com dupla frontaria para a Madison Avenue e a East 88th Street tinha de projectar presença da marca no corredor de retalho infantil de luxo do Upper East Side, respeitando a escala íntima que o vocabulário material AJR exige com um pé-direito de aproximadamente 260 centímetros. A solução adapta as proporções da boutique europeia a um formato de retalho de esquina americano.
O shop-in-shop de Doha testa o limite compressivo do sistema, concentrando o vocabulário completo de materiais e iluminação Armani Junior num formato de centro comercial com menos de um quarto do tamanho de Barcelona. O mesmo vocabulário de tecto em vigas, folha de madeira e pavimento tatami que preenche um edifício Modernista de 282 metros quadrados tem de criar uma presença de marca equivalente numa fracção do espaço. Doha atinge a maior densidade de expressão de marca por metro quadrado em todo o programa.
O shop-in-shop de Taiyuan estende a linha Armani Junior ao mercado de grandes armazéns chineses com a mesma adaptação disciplinada de iluminação em vigas, mobiliário em folha de madeira e estruturas expositivas em aço inoxidável escovado.
Bari integra-se num edifício tradicional italiano de frente de rua, mantendo total consistência com o programa global numa unidade compacta com pavimento tatami, folha de madeira Tabu e a distintiva iluminação embutida em vigas no tecto.
A localização Melbourne Chadstone é a única loja do programa com planta não rectangular. A sua fachada curva convexa em vidro dentro do centro comercial distingue-a geometricamente de todas as outras. Atrás da montra curva, a linguagem interior Armani Junior mantém total consistência com o programa global: pavimento Fitnice, folha de madeira e tecto em vigas adaptando-se à geometria curva da planta.
A flagship Armani Jeans no 741 Lincoln Road, Miami Beach, é a maior loja individual do programa com 300 metros quadrados (172 metros quadrados de venda líquida, 138 metros quadrados de armazém), acomodando 1.596 peças de vestuário (236 penduradas, 1.360 dobradas). A sua linguagem de design é distinta das boutiques Junior. A paleta AJ de azul-marinho (RAL 5004), branco e vermelho exprime-se através de pódios de exposição millerighe canelados, um tecto de metal perfurado com painéis em aço inoxidável listrado à entrada (perfil 20×40mm), pavimento contínuo em resina com tapete preto Cocco no limiar de entrada, e sete painéis de fáscia AJ retroiluminados. A iluminação combina projectores PAR 20 35W com fluorescentes T5-830 a 3000K e acentos LED. O conjunto de dezasseis folhas de desenho está datado de 2 de Agosto de 2012.
Os sete painéis de fáscia retroiluminados criam um ritmo de presença de marca ao longo do perímetro da loja, enquanto as superfícies expositivas millerighe caneladas e as vitrinas em vidro extra-claro mantêm a atenção do programa à consistência material dentro de um registo de retalho mais casual, apropriado à colecção liderada pelo denim.
