Giorgio Armani Retail Programme
Interiores, Branding
O Programa de Retalho Giorgio Armani abrange nove lojas em oito países e quatro continentes, todas entregues em 2012 através da RBS Studio, para a divisão de Store Development da Giorgio Armani S.p.A. na Via Borgonuovo 18, em Milão. O programa cobre duas linhas da marca, Armani Junior e Armani Jeans, distribuídas por boutiques autónomas de rua e por formatos shop-in-shop em grandes armazéns. A área bruta de retalho combinada ultrapassa os 1.700 metros quadrados, com uma capacidade total de vestuário superior a 13.000 peças nas nove localizações.
O sistema de design assenta num códice de materiais consistente, que se repete em cada localização independentemente do tipo de edifício ou da geografia. Superfícies em estuque veneziano Marmorino, pavimento tatami Fitnice Wicker, painéis de parede em folheado de madeira Tabu rovere, vidro retropintado em Sikkens F2.05.75 marfim, varões de vestuário em aço inoxidável escovado com perfil de 25×25 mm, couro ecológico em Elegance Cream nos nichos de assentos, ferragens em níquel, expositores em plexiglass de 8 mm e vigas de iluminação embutida PAR 20 de 35 watts compõem o vocabulário padronizado. Sistemas de vitrine Arakawa, infraestrutura antifurto invisível e sinalética de logótipo retroiluminada em 3D completam a especificação.
Quatro das seis lojas Armani Junior estão integradas em edifícios históricos. A unidade de Barcelona, com 282 metros quadrados no total (208 metros quadrados de loja mais 74 metros quadrados de armazém), ocupa o rés do chão de um edifício modernista em pedra esculpida na Rambla de Catalunya 84, onde o sistema da marca é inserido atrás de uma montra contemporânea em vidro de altura total, com 24 elementos distintos de fachada, sem alterar a fachada histórica. A montra tem um logótipo AJR em níquel, montado sobre vidro retropintado em Sikkens F2.05.75.
A iluminação em vigas embutidas no teto é o elemento arquitetonicamente mais distintivo da linguagem interior da Armani Junior. Grelhas geométricas de vigas pretas integram projetores PAR 20 em ângulos precisos, criando um padrão de iluminação semelhante ao de uma galeria sobre os expositores de mercadoria. Em Barcelona, este tratamento de teto fica por baixo da estrutura original em abóbada cerâmica, escondida atrás de gesso cartonado. Combinado com o folheado de madeira Tabu rovere nas paredes perimetrais e com o pavimento tatami, produz a precisão calorosa que caracteriza as boutiques Junior.
A loja de Barcelona acomoda 2.435 peças de vestuário (760 penduradas, 1.675 dobradas) numa planta em L com 134,1 metros quadrados de área líquida de venda, estendendo-se em profundidade pelo interior do edifício modernista. A zona de raparigas ocupa a frente, e a zona de rapazes percorre toda a profundidade do quarteirão. As disposições de segurança contra incêndio incluem divisórias com classificação EI 120 e pintura intumescente nos pilares estruturais de ferro. O AVAC é Mitsubishi Electric em toda a loja. O empreiteiro geral Firenze Progetti España S.L. executou a obra.
A documentação técnica de Barcelona reúne dezasseis folhas A3, datadas de fevereiro a maio de 2012, cobrindo a planta, os planos de mobiliário, os alçados, os pormenores da montra e um render fotorrealista da inserção na fachada da Rambla de Catalunya.
A loja da Via Frattina, em Roma, com 160 metros quadrados, ocupa um palazzo histórico estreito, e reúne o conjunto de documentação mais complexo de todo o programa, com dezoito folhas técnicas e sete renders fotorrealistas. Luzes de teto de abertura circular e um provador com imagem de campanha como ponto focal distinguem o interior romano do sistema de vigas de Barcelona.
A loja de Nova Iorque, no 1225 Madison Avenue, esquina com a East 88th Street, é a primeira flagship autónoma da Armani Junior nos Estados Unidos. Com 119 metros quadrados no total (80 metros quadrados de venda, 28 metros quadrados de armazém, 11 metros quadrados de bastidores), acomoda 1.019 peças de vestuário (304 penduradas, 715 dobradas). O inquilino anterior era a Boutique Mirabelle. O conjunto de sete folhas A3 à escala 1:50 foi produzido numa fase de projeto de dois meses, entre março e maio de 2012.
O desafio de projeto era específico do local. Uma montra de entrada de esquina, com dupla frente para a Madison Avenue e a East 88th Street, tinha de projetar presença de marca no corredor de retalho infantil de luxo do Upper East Side e, ao mesmo tempo, respeitar a escala íntima que o vocabulário material da AJR exige, com um pé-direito de cerca de 260 centímetros. A solução adapta as proporções da boutique europeia a um formato de retalho de esquina americano.
O shop-in-shop de Doha testa o limite compressivo do sistema, concentrando todo o vocabulário de materiais e iluminação da Armani Junior num formato de centro comercial com menos de um quarto do tamanho de Barcelona. O mesmo vocabulário de teto em vigas, folheado de madeira e pavimento tatami que preenche um edifício modernista de 282 metros quadrados tem de criar uma presença de marca equivalente numa fração do espaço. Doha atinge a maior densidade de expressão de marca por metro quadrado de todo o programa.
O shop-in-shop de Taiyuan estende a linha Armani Junior ao mercado chinês de grandes armazéns, com a mesma adaptação disciplinada da iluminação em vigas, do mobiliário em folheado de madeira e das estruturas expositivas em aço inoxidável escovado.
Bari integra-se num edifício tradicional italiano de rua, mantendo total consistência com o programa global numa unidade compacta, com pavimento tatami, folheado de madeira Tabu e a característica iluminação em vigas embutidas no teto.
A loja de Melbourne, no Chadstone, é a única do programa com planta não retangular. A sua fachada curva convexa em vidro, dentro do centro comercial, distingue-a geometricamente de todas as outras. Atrás da montra curva, a linguagem material do interior da Armani Junior mantém total consistência com o programa global: pavimento Fitnice, folheado de madeira e teto em vigas embutidas, adaptados à geometria curva da planta.
A flagship Armani Jeans, no 741 Lincoln Road, Miami Beach, é a maior loja individual do programa, com 300 metros quadrados (172 metros quadrados de venda líquida, 138 metros quadrados de armazém), acomodando 1.596 peças de vestuário (236 penduradas, 1.360 dobradas). A sua linguagem de design é distinta das boutiques Junior. A paleta AJ, em azul-marinho (RAL 5004), branco e vermelho, exprime-se através de pódios de exposição canelados millerighe, um teto em metal perfurado com painéis de aço inoxidável às riscas na entrada (perfil de 20×40 mm), pavimento contínuo em resina com um tapete preto Cocco no limiar de entrada, e sete painéis de fáscia retroiluminados com a marca AJ. A iluminação combina projetores PAR 20 de 35 W com fluorescentes T5-830 a 3000K e acentos em LED. O conjunto de dezasseis folhas de desenho está datado de 2 de agosto de 2012.
Os sete painéis de fáscia retroiluminados criam um ritmo de presença de marca ao longo do perímetro da loja. As superfícies expositivas canaladas millerighe e as vitrines em vidro extraclaro mantêm a atenção do programa à consistência material, dentro de um registo de retalho mais informal, adequado à coleção liderada pela ganga.
