Um conceito de loja, expandido além-fronteiras
Transformo uma marca num conceito de loja e, depois, expando esse conceito de forma consistente por vários mercados — arquitetura, branding e interiores desenhados uma vez e entregues em todo o lado, intactos, desde uma única flagship até um programa multipaís.
Da flagship a um kit de expansão replicável
Uma flagship prova a ideia; uma expansão tem de a reproduzir. Desenho o conceito e o sistema que o sustenta — a palete de materiais, os detalhes, o mobiliário de loja e as regras da marca — como um kit que qualquer equipa local consegue executar sem diluir o original. É essa a diferença entre uma loja bonita e cinquenta lojas consistentes.
Entregue em vários mercados e línguas
Expandir um conceito por vários países significa terrenos, regulamentos, empreiteiros e línguas diferentes. Tendo liderado programas de retalho em vários países, mantenho o conceito coerente ao mesmo tempo que o adapto à realidade de cada mercado — coordenando equipas locais na sua própria língua, para que a experiência de marca seja idêntica, quer a loja abra no Porto, em Milão ou em Varsóvia.
Design e execução na mesma mão
A maioria dos ateliers desenha e vai-se embora; a maioria dos gestores de projeto executa desenhos de outros. Eu faço as duas coisas — para que a intenção que fez o conceito funcionar sobreviva ao contacto com os orçamentos e a obra. Um único responsável pelo conceito e pela sua execução, que é exatamente aquilo de que uma expansão sob pressão de tempo e custo precisa.
Prova — programas de retalho multimercado
Como Head of Real Estate Design and Architecture na Metalkas, um grupo europeu industrial e de retalho, liderei programas de lojas e comerciais, incluindo o empreendimento Drukarnia de 23.500 m2 — do conceito à entrega. Também conduzi programas de expansão para uma marca global de entretenimento e uma casa italiana de moda de luxo, em vários países.