Giorgio Armani Retail Programme
Wnętrza, Branding
Program Retail Giorgio Armani obejmuje dziewięć sklepów w ośmiu krajach na czterech kontynentach, wszystkie zrealizowane w 2012 roku za pośrednictwem RBS Studio dla działu Store Development Giorgio Armani S.p.A. przy Via Borgonuovo 18 w Mediolanie. Program obejmuje dwie linie marki, Armani Junior i Armani Jeans, wdrożone zarówno jako samodzielne butiki uliczne, jak i formaty shop-in-shop w domach towarowych. Łączna powierzchnia brutto przekracza 1.700 metrów kwadratowych, z całkowitą pojemnością ponad 13.000 sztuk odzieży we wszystkich dziewięciu lokalizacjach.
System projektowy opiera się na spójnym kodeksie materiałowym, który przekłada się na każdą lokalizację niezależnie od typu budynku czy geografii. Powierzchnie tynku weneckiego Marmorino, posadzki tatami Fitnice Wicker, panele ścienne z forniru Tabu rovere, szkło lakierowane od tyłu w kolorze Sikkens F2.05.75 kość słoniowa, drążki na ubrania ze szczotkowanej stali nierdzewnej o profilu 25×25mm, skóra ekologiczna Elegance Cream do wnęk siedziskowych, okucia niklowe, ekspozytory z pleksiglasu 8mm oraz belki oświetleniowe wpuszczane PAR 20 o mocy 35 watów tworzą zestandaryzowany słownik. Systemy wystawowe Arakawa, niewidoczna infrastruktura antykradzieżowa i podświetlany szyld 3D z logotypem uzupełniają specyfikację.
Cztery z sześciu sklepów Armani Junior są zintegrowane z budynkami historycznymi. Jednostka w Barcelonie o łącznej powierzchni 282 metrów kwadratowych (208 metrów kwadratowych handlu plus 74 metry kwadratowe magazynu) zajmuje parter modernistycznego budynku z rzeźbionego kamienia przy Rambla de Catalunya 84, gdzie system marki jest wstawiony za współczesną witryna ze szkła pełnej wysokości z 24 odrębnymi elementami fasady, bez ingerencji w elewację zabytkową. Witryna nosi niklowy logotyp AJR zamontowany na szkle lakierowanym w kolorze Sikkens F2.05.75.
Wpuszczone oświetlenie belkowe w suficie jest architektonicznie najbardziej wyróżniającym elementem języka wnętrz Armani Junior. Geometryczne siatki czarnych belek integrują reflektory PAR 20 pod precyzyjnymi kątami, tworząc galeriowy wzór oświetlenia nad ekspozycjami towaru. W Barcelonie ta obróbka sufitu znajduje się pod oryginalną strukturą sklepienia ceramicznego, ukrytą za płytami gipsowo-kartonowymi. W połączeniu z fornirem Tabu rovere na ścianach obwodowych i posadzką tatami powstaje ciepła precyzja charakteryzująca butiki Junior.
Sklep w Barcelonie mieści 2.435 sztuk odzieży (760 wiszących, 1.675 złożonych) w planie L o 134,1 metrach kwadratowych powierzchni sprzedaży netto, sięgającym głęboko we wnętrze modernistycznego budynku. Strefa dziewczęca zajmuje przód, a strefa chłopięca biegnie na całą głębokość kwartału. Zabezpieczenia przeciwpożarowe obejmują przegrody klasy EI 120 i farbę pęczniejącą na żelaznych filarach konstrukcyjnych, z klimatyzacją Mitsubishi Electric w całym sklepie. Generalny wykonawca Firenze Progetti España S.L. zrealizował budowę.
Dokumentacja techniczna dla Barcelony obejmuje szesnaście arkuszy A3 datowanych od lutego do maja 2012, obejmujących układ, plany wyposażenia, elewacje, detale witryny oraz fotorealistyczny rendering wstawki w fasadę Rambla de Catalunya.
Sklep przy Via Frattina w Rzymie o powierzchni 160 metrów kwadratowych zajmuje wąskie historyczne palazzo, osiągając najbardziej złożony zestaw dokumentacji w całym programie — osiemnaście arkuszy technicznych i siedem fotorealistycznych renderingów. Sufitowe oprawy z okrągłą aperturą i punkt centralny przymierzalni z obrazem kampanii odróżniają wnętrze rzymskie od systemu belkowego Barcelony.
Sklep w Nowym Jorku przy 1225 Madison Avenue, na rogu East 88th Street, jest pierwszym samodzielnym flagowym Armani Junior w Stanach Zjednoczonych. O łącznej powierzchni 119 metrów kwadratowych (80 metrów kwadratowych sprzedaży, 28 metrów kwadratowych magazynu, 11 metrów kwadratowych zaplecza) mieści 1.019 sztuk odzieży (304 wiszące, 715 złożonych). Poprzednim najemcą była Boutique Mirabelle. Zestaw siedmiu arkuszy A3 rysunków w skali 1:50 został opracowany w dwumiesięcznej fazie projektowej od marca do maja 2012.
Wyzwanie projektowe było specyficzne dla lokalizacji: narożna witryna wejściowa z podwójną ekspozycją na Madison Avenue i East 88th Street musiała projektować obecność marki w luksusowym korytarzu handlowym dla dzieci na Upper East Side, jednocześnie respektując intymną skalę, jakiej słownik materiałowy AJR wymaga przy wysokości sufitu około 260 centymetrów. Rozwiązanie adaptuje proporcje europejskiego butiku do amerykańskiego narożnego formatu handlowego.
Shop-in-shop w Doha testuje granicę kompresji systemu, koncentrując pełen słownik materiałów i oświetlenia Armani Junior w formacie centrum handlowego o powierzchni mniejszej niż jedna czwarta Barcelony. Ten sam słownik belkowego sufitu, forniru drewnianego i posadzki tatami, który wypełnia modernistyczny budynek o 282 metrach kwadratowych, musi stworzyć równoważną obecność marki na ułamku przestrzeni. Doha osiąga najwyższą gęstość ekspresji marki na metr kwadratowy w całym programie.
Shop-in-shop w Taiyuan rozszerza linię Armani Junior na rynek chińskich domów towarowych z tą samą zdyscyplinowaną adaptacją oświetlenia belkowego, wyposażenia z forniru drewnianego i ekspozycyjnych struktur ze szczotkowanej stali nierdzewnej.
Bari integruje się z tradycyjnym włoskim budynkiem ulicznym, zachowując pełną spójność z programem globalnym w kompaktowej jednostce z posadzką tatami, fornirem Tabu i charakterystycznym wpuszczanym oświetleniem belkowym w suficie.
Lokalizacja Melbourne Chadstone jest jedynym sklepem w programie o planie nieprostokątnym. Jej wypukła szklana fasada wewnątrz centrum handlowego wyróżnia ją geometrycznie spośród wszystkich pozostałych. Za zakrzywioną witryną język wnętrz Armani Junior zachowuje pełną spójność z programem globalnym: posadzka Fitnice, fornir drewniany i sufit belkowy adaptują się do zakrzywionej geometrii planu.
Flagowy Armani Jeans przy 741 Lincoln Road, Miami Beach, jest największym pojedynczym sklepem w programie o powierzchni 300 metrów kwadratowych (172 metry kwadratowe sprzedaży netto, 138 metrów kwadratowych magazynu), mieszczącym 1.596 sztuk odzieży (236 wiszących, 1.360 złożonych). Jego język projektowy różni się od butików Junior. Paleta AJ granatowego (RAL 5004), białego i czerwonego wyraża się poprzez ekspozycyjne podesty millerighe, perforowany metalowy sufit z panelami ze stali nierdzewnej w paski przy wejściu (profil 20×40mm), bezszwową posadzkę żywiczną z czarną matą Cocco przy progu wejściowym i siedem podświetlanych paneli frontowych AJ. Oświetlenie łączy reflektory PAR 20 35W ze świetlówkami T5-830 przy 3000K i akcentami LED. Zestaw szesnastu arkuszy rysunkowych nosi datę 2 sierpnia 2012.
Siedem podświetlanych paneli frontowych tworzy rytm obecności marki wzdłuż obwodu sklepu, podczas gdy ekspozycyjne powierzchnie millerighe i gabloty z ultraczystego szkła utrzymują dbałość programu o spójność materiałową w bardziej swobodnym rejestrze handlowym, odpowiednim dla kolekcji opartej na denimie.
