Giorgio Armani Retail Programme
Interni, Branding
Il Programma Retail Giorgio Armani comprende nove punti vendita in otto paesi e quattro continenti, tutti consegnati nel 2012 attraverso RBS Studio per la divisione Store Development di Giorgio Armani S.p.A. in Via Borgonuovo 18, Milano. Il programma copre due linee del marchio, Armani Junior e Armani Jeans, declinati in boutique autonome su strada e formati shop-in-shop all'interno di grandi magazzini. La superficie lorda complessiva supera i 1.700 metri quadrati con una capacità totale di capi superiore a 13.000 pezzi nelle nove sedi.
Il sistema progettuale si basa su un codice materico coerente che si traduce in ogni localizzazione indipendentemente dalla tipologia edilizia o dalla geografia. Superfici in stucco veneziano Marmorino, pavimentazione tatami Fitnice Wicker, pannelli a parete in piallaccio Tabu rovere, vetro retrolaccato in Sikkens F2.05.75 avorio, barre appendiabiti in acciaio inox spazzolato con profilo 25×25mm, pelle ecologica Elegance Cream per le alcove seduta, ferramenta in nichel, espositori in plexiglass da 8mm e travi luminose incassate PAR 20 da 35 watt costituiscono il vocabolario standardizzato. Sistemi vetrina Arakawa, infrastruttura antitaccheggio invisibile e insegne 3D retroilluminate con logo completano le specifiche.
Quattro dei sei punti vendita Armani Junior sono integrati in edifici storici. L'unità di Barcellona, con 282 metri quadrati totali (208 metri quadrati retail più 74 metri quadrati magazzino), occupa il piano terra di un edificio modernista in pietra scolpita sulla Rambla de Catalunya 84, dove il sistema del marchio viene inserito dietro una vetrina contemporanea in vetro a tutta altezza con 24 elementi di facciata distinti, senza alterare la facciata storica. La vetrina presenta un logo AJR in nichel montato su vetro retrolaccato in Sikkens F2.05.75.
L'illuminazione incassata a travi nel soffitto è l'elemento architettonicamente più distintivo del linguaggio interno Armani Junior. Griglie geometriche di travi nere integrano spot PAR 20 ad angolazioni precise, creando un pattern di illuminazione da galleria sopra gli espositori di merce. A Barcellona, questo trattamento del soffitto si colloca sotto la struttura originale della volta in ceramica, nascosta dal cartongesso. Combinato con piallaccio Tabu rovere sulle pareti perimetrali e pavimentazione tatami, produce la precisione calda che caratterizza le boutique Junior.
Il punto vendita di Barcellona ospita 2.435 capi (760 appesi, 1.675 piegati) in una pianta a L di 134,1 metri quadrati di superficie netta di vendita, estendendosi in profondità negli interni dell'edificio modernista. La zona bambina occupa la parte anteriore, con la zona bambino che percorre l'intera profondità dell'isolato. Le disposizioni antincendio includono partizioni con classificazione EI 120 e pittura intumescente sui pilastri strutturali in ferro, con climatizzazione Mitsubishi Electric nell'intero negozio. L'impresa generale Firenze Progetti España S.L. ha eseguito i lavori.
La documentazione tecnica di Barcellona comprende sedici tavole A3 datate da febbraio a maggio 2012, coprendo layout, piani arredi, prospetti, dettagli vetrina e un render fotorealistico dell'inserimento nella facciata della Rambla de Catalunya.
Il punto vendita di Via Frattina a Roma, con 160 metri quadrati, occupa un palazzo storico stretto, raggiungendo il set documentale più complesso dell'intero programma con diciotto tavole tecniche e sette render fotorealistici. Luci a soffitto ad apertura circolare e un punto focale dello spogliatoio con immagine campagna distinguono l'interno romano dal sistema a travi di Barcellona.
Il punto vendita di New York al 1225 Madison Avenue, angolo East 88th Street, è il primo flagship Armani Junior autonomo negli Stati Uniti. Con 119 metri quadrati totali (80 metri quadrati vendita, 28 metri quadrati magazzino, 11 metri quadrati retro), ospita 1.019 capi (304 appesi, 715 piegati). Il precedente inquilino era la Boutique Mirabelle. Il set di sette tavole A3 in scala 1:50 è stato prodotto in una fase progettuale di due mesi, da marzo a maggio 2012.
La sfida progettuale era specifica del sito: una vetrina d'ingresso ad angolo con doppio fronte su Madison Avenue ed East 88th Street doveva proiettare presenza del marchio nel corridoio retail di lusso per bambini dell'Upper East Side, rispettando la scala intima che il vocabolario materico AJR richiede con un'altezza del soffitto di circa 260 centimetri. La soluzione adatta le proporzioni della boutique europea a un formato retail ad angolo americano.
Lo shop-in-shop di Doha testa il limite compressivo del sistema, concentrando l'intero vocabolario di materiali e illuminazione Armani Junior in un formato da centro commerciale inferiore a un quarto delle dimensioni di Barcellona. Lo stesso vocabolario di travi a soffitto, piallaccio in legno e pavimentazione tatami che riempie un edificio modernista di 282 metri quadrati deve creare una presenza di marca equivalente in una frazione dello spazio. Doha raggiunge la più alta densità di espressione del marchio per metro quadrato nell'intero programma.
Lo shop-in-shop di Taiyuan estende la linea Armani Junior nel mercato dei grandi magazzini cinesi con lo stesso adattamento disciplinato di illuminazione a travi, arredi in piallaccio di legno e strutture espositive in acciaio inox spazzolato.
Bari si integra in un tradizionale edificio italiano fronte strada, mantenendo piena coerenza con il programma globale in un'unità compatta con pavimentazione tatami, piallaccio Tabu e la caratteristica illuminazione incassata a travi nel soffitto.
La sede di Melbourne Chadstone è l'unico punto vendita del programma con pianta non rettangolare. La sua facciata curva convessa in vetro all'interno del centro commerciale la distingue geometricamente da tutte le altre. Dietro la vetrina curva, il linguaggio interno Armani Junior mantiene piena coerenza con il programma globale: pavimentazione Fitnice, piallaccio in legno e soffitto a travi che si adattano alla geometria curva della pianta.
Il flagship Armani Jeans al 741 Lincoln Road, Miami Beach, è il più grande singolo punto vendita del programma con 300 metri quadrati (172 metri quadrati netti di vendita, 138 metri quadrati magazzino), ospitando 1.596 capi (236 appesi, 1.360 piegati). Il suo linguaggio progettuale è distinto dalle boutique Junior. La palette AJ di blu navy (RAL 5004), bianco e rosso si esprime attraverso podium espositivi millerighe, un soffitto in metallo forato con pannelli in acciaio inox striato all'ingresso (profilo 20×40mm), pavimentazione continua in resina con tappetino nero Cocco alla soglia d'ingresso e sette pannelli fascia AJ retroilluminati. L'illuminazione combina spot PAR 20 35W con fluorescenti T5-830 a 3000K e accenti LED. Il set di sedici tavole è datato 2 agosto 2012.
I sette pannelli fascia retroilluminati creano un ritmo di presenza del marchio lungo il perimetro del negozio, mentre le superfici espositive millerighe e le teche in vetro extrachiaro mantengono l'attenzione del programma alla coerenza materica all'interno di un registro retail più casual, appropriato alla collezione a base denim.
