Giorgio Armani Retail Programme
Intérieurs, Branding
Le Programme Retail Giorgio Armani couvre neuf boutiques dans huit pays et quatre continents, toutes livrées en 2012 par RBS Studio pour la division Store Development de Giorgio Armani S.p.A. à Via Borgonuovo 18, Milan. Le programme couvre deux lignes de marque, Armani Junior et Armani Jeans, déployées en boutiques autonomes en pied d'immeuble et en formats shop-in-shop dans les grands magasins. La surface brute combinée de retail dépasse 1 700 mètres carrés avec une capacité totale de vêtements supérieure à 13 000 pièces sur les neuf emplacements.
Le système de design repose sur un codex matériel cohérent qui se décline dans chaque emplacement indépendamment du type de bâtiment ou de la géographie. Surfaces en stuc vénitien Marmorino, revêtement tatami Fitnice Wicker, panneaux muraux en placage Tabu rovere, verre laqué en Sikkens F2.05.75 ivoire, barres à vêtements en acier inoxydable brossé au profil de 25×25mm, cuir écologique Elegance Cream pour les alcôves d'assise, quincaillerie en nickel, présentoirs en plexiglass de 8mm et poutres d'éclairage encastrées PAR 20 de 35 watts constituent le vocabulaire standardisé. Systèmes de vitrine Arakawa, infrastructure antivol invisible et signalétique 3D rétroéclairée avec logo complètent les spécifications.
Quatre des six boutiques Armani Junior sont intégrées dans des bâtiments historiques. L'unité de Barcelone, avec 282 mètres carrés totaux (208 mètres carrés de retail plus 74 mètres carrés de stock), occupe le rez-de-chaussée d'un immeuble moderniste en pierre sculptée au 84 Rambla de Catalunya, où le système de marque est inséré derrière une vitrine contemporaine en verre toute hauteur avec 24 éléments de façade distincts, sans altérer la façade patrimoniale. La vitrine arbore un logo AJR en nickel monté sur verre laqué en Sikkens F2.05.75.
L'éclairage encastré en poutres au plafond est l'élément architecturalement le plus distinctif du langage intérieur Armani Junior. Des grilles géométriques de poutres noires intègrent des spots PAR 20 à des angles précis, créant un motif d'éclairage de type galerie au-dessus des présentoirs de marchandise. À Barcelone, ce traitement de plafond se situe sous la structure originale de voûte en céramique, dissimulée par des plaques de plâtre. Combiné avec le placage Tabu rovere sur les murs périmétriques et le revêtement tatami au sol, il produit la précision chaleureuse qui caractérise les boutiques Junior.
La boutique de Barcelone accueille 2 435 vêtements (760 suspendus, 1 675 pliés) dans un plan en L de 134,1 mètres carrés de surface nette de vente, s'étendant profondément dans les intérieurs du bâtiment moderniste. La zone filles occupe l'avant, avec la zone garçons parcourant toute la profondeur de l'îlot. Les dispositions de sécurité incendie comprennent des cloisons classées EI 120 et de la peinture intumescente sur les piliers structurels en fer, avec climatisation Mitsubishi Electric dans l'ensemble de la boutique. L'entreprise générale Firenze Progetti España S.L. a exécuté les travaux.
La documentation technique de Barcelone comprend seize planches A3 datées de février à mai 2012, couvrant la distribution, les plans de mobilier, les élévations, les détails de vitrine et un rendu photoréaliste de l'insertion dans la façade de la Rambla de Catalunya.
La boutique de Via Frattina à Rome, de 160 mètres carrés, occupe un palazzo historique étroit, atteignant l'ensemble documentaire le plus complexe de tout le programme avec dix-huit planches techniques et sept rendus photoréalistes. Des luminaires à ouverture circulaire au plafond et un point focal de cabine d'essayage avec image de campagne distinguent l'intérieur romain du système de poutres de Barcelone.
La boutique de New York au 1225 Madison Avenue, à l'angle de la East 88th Street, est le premier flagship Armani Junior autonome aux États-Unis. Avec 119 mètres carrés totaux (80 mètres carrés de vente, 28 mètres carrés de stock, 11 mètres carrés de coulisses), elle accueille 1 019 vêtements (304 suspendus, 715 pliés). Le précédent locataire était la Boutique Mirabelle. Le jeu de sept planches A3 à l'échelle 1:50 a été produit lors d'une phase de conception de deux mois, de mars à mai 2012.
Le défi de conception était spécifique au site : une vitrine d'entrée en angle avec double façade sur Madison Avenue et East 88th Street devait projeter une présence de marque dans le corridor de retail enfant de luxe de l'Upper East Side, tout en respectant l'échelle intime que le vocabulaire matériel AJR exige avec une hauteur sous plafond d'environ 260 centimètres. La solution adapte les proportions de la boutique européenne à un format de retail d'angle américain.
Le shop-in-shop de Doha teste la limite compressive du système, concentrant l'intégralité du vocabulaire de matériaux et d'éclairage Armani Junior dans un format de centre commercial représentant moins d'un quart de la taille de Barcelone. Le même vocabulaire de poutres au plafond, placage bois et revêtement tatami qui remplit un bâtiment moderniste de 282 mètres carrés doit créer une présence de marque équivalente dans une fraction de l'espace. Doha atteint la plus forte densité d'expression de marque au mètre carré de tout le programme.
Le shop-in-shop de Taiyuan étend la ligne Armani Junior au marché des grands magasins chinois avec la même adaptation disciplinée d'éclairage en poutres, de mobilier en placage bois et de structures d'exposition en acier inoxydable brossé.
Bari s'intègre dans un bâtiment italien traditionnel en pied d'immeuble, maintenant une cohérence totale avec le programme global dans une unité compacte avec revêtement tatami, placage Tabu et l'éclairage caractéristique en poutres encastrées au plafond.
L'emplacement de Melbourne Chadstone est la seule boutique du programme avec un plan non rectangulaire. Sa façade vitrée convexe incurvée au sein du centre commercial la distingue géométriquement de toutes les autres. Derrière la vitrine courbe, le langage intérieur Armani Junior maintient une cohérence totale avec le programme global : revêtement Fitnice, placage bois et plafond à poutres s'adaptant à la géométrie courbe du plan.
Le flagship Armani Jeans au 741 Lincoln Road, Miami Beach, est la plus grande boutique individuelle du programme avec 300 mètres carrés (172 mètres carrés nets de vente, 138 mètres carrés de stock), accueillant 1 596 vêtements (236 suspendus, 1 360 pliés). Son langage de design est distinct des boutiques Junior. La palette AJ de bleu marine (RAL 5004), blanc et rouge s'exprime à travers des podiums d'exposition millerighe cannelés, un plafond en métal perforé avec des panneaux en acier inoxydable rayé à l'entrée (profil 20×40mm), un sol continu en résine avec un tapis noir Cocco au seuil d'entrée et sept panneaux de bandeau AJ rétroéclairés. L'éclairage combine des spots PAR 20 35W avec des fluorescents T5-830 à 3000K et des accents LED. Le jeu de seize planches est daté du 2 août 2012.
Les sept panneaux de bandeau rétroéclairés créent un rythme de présence de marque le long du périmètre de la boutique, tandis que les surfaces d'exposition millerighe cannelées et les vitrines en verre extra-clair maintiennent l'attention du programme à la cohérence matérielle dans un registre retail plus décontracté, approprié à la collection à dominante denim.
