Giorgio Armani Retail Programme
Interiores, Branding
El Programa de Retail Giorgio Armani abarca nueve tiendas en ocho países y cuatro continentes, todas entregadas en 2012 a través de RBS Studio para la división de Store Development de Giorgio Armani S.p.A. en Via Borgonuovo 18, Milán. El programa cubre dos líneas de marca, Armani Junior y Armani Jeans, desplegadas en boutiques autónomas a pie de calle y formatos shop-in-shop en grandes almacenes. La superficie bruta combinada de retail supera los 1.700 metros cuadrados con una capacidad total de prendas superior a 13.000 piezas en las nueve ubicaciones.
El sistema de diseño se apoya en un códex material consistente que se traduce en cada ubicación independientemente del tipo de edificio o geografía. Superficies de estuco veneciano Marmorino, pavimento tatami Fitnice Wicker, paneles de pared en chapa de madera Tabu rovere, cristal retrocoloreado en Sikkens F2.05.75 marfil, barras de ropa en acero inoxidable cepillado con perfil de 25×25mm, cuero ecológico Elegance Cream para nichos de asiento, herrajes en níquel, expositores de plexiglás de 8mm y vigas de iluminación empotrada PAR 20 de 35 vatios constituyen el vocabulario estandarizado. Sistemas de escaparate Arakawa, infraestructura antirrobo invisible y señalética 3D retroiluminada con logotipo completan la especificación.
Cuatro de las seis tiendas Armani Junior están integradas en edificios históricos. La unidad de Barcelona, con 282 metros cuadrados totales (208 metros cuadrados de retail más 74 metros cuadrados de almacén), ocupa la planta baja de un edificio modernista de piedra tallada en Rambla de Catalunya 84, donde el sistema de marca se inserta tras un escaparate contemporáneo de cristal a toda altura con 24 elementos de fachada diferenciados, sin alterar la fachada patrimonial. El escaparate exhibe un logotipo AJR en níquel montado sobre cristal retrocoloreado en Sikkens F2.05.75.
La iluminación empotrada en vigas del techo es el elemento arquitectónicamente más distintivo del lenguaje interior Armani Junior. Retículas geométricas de vigas negras integran focos PAR 20 en ángulos precisos, creando un patrón de iluminación tipo galería sobre los expositores de mercancía. En Barcelona, este tratamiento de techo se sitúa bajo la estructura original de bóveda cerámica, oculta por placas de yeso. Combinado con chapa de madera Tabu rovere en las paredes perimetrales y pavimento tatami, produce la precisión cálida que caracteriza las boutiques Junior.
La tienda de Barcelona alberga 2.435 prendas (760 colgadas, 1.675 dobladas) en una planta en L de 134,1 metros cuadrados de superficie neta de venta, extendiéndose profundamente en el interior del edificio modernista. La zona de niñas ocupa la parte delantera, con la zona de niños recorriendo toda la profundidad de la manzana. Las disposiciones de seguridad contra incendios incluyen particiones con clasificación EI 120 y pintura intumescente en los pilares estructurales de hierro, con climatización Mitsubishi Electric en toda la tienda. El contratista general Firenze Progetti España S.L. ejecutó la obra.
La documentación técnica de Barcelona comprende dieciséis láminas A3 fechadas de febrero a mayo de 2012, cubriendo distribución, planos de mobiliario, alzados, detalles de escaparate y un render fotorrealista de la inserción en la fachada de Rambla de Catalunya.
La tienda de Via Frattina en Roma, con 160 metros cuadrados, habita un palazzo histórico estrecho, logrando el conjunto de documentación más complejo de todo el programa con dieciocho láminas técnicas y siete renders fotorrealistas. Luminarias de techo con apertura circular y un punto focal de probador con imagen de campaña distinguen el interior romano del sistema de vigas de Barcelona.
La tienda de Nueva York en 1225 Madison Avenue, esquina con East 88th Street, es la primera flagship autónoma Armani Junior en Estados Unidos. Con 119 metros cuadrados totales (80 metros cuadrados de venta, 28 metros cuadrados de almacén, 11 metros cuadrados de trastienda), alberga 1.019 prendas (304 colgadas, 715 dobladas). El anterior inquilino era la Boutique Mirabelle. El conjunto de siete láminas A3 de planos a escala 1:50 fue producido en una fase de diseño de dos meses, de marzo a mayo de 2012.
El reto de diseño era específico del emplazamiento: un escaparate de entrada en esquina con doble fachada a Madison Avenue y East 88th Street debía proyectar presencia de marca en el corredor de retail infantil de lujo del Upper East Side, respetando la escala íntima que el vocabulario material AJR exige con una altura de techo de aproximadamente 260 centímetros. La solución adapta las proporciones de la boutique europea a un formato de retail de esquina americano.
El shop-in-shop de Doha pone a prueba el límite compresivo del sistema, concentrando el vocabulario completo de materiales e iluminación Armani Junior en un formato de centro comercial inferior a una cuarta parte del tamaño de Barcelona. El mismo vocabulario de techo en vigas, chapa de madera y pavimento tatami que llena un edificio modernista de 282 metros cuadrados debe crear una presencia de marca equivalente en una fracción del espacio. Doha alcanza la mayor densidad de expresión de marca por metro cuadrado de todo el programa.
El shop-in-shop de Taiyuan extiende la línea Armani Junior al mercado de grandes almacenes chinos con la misma adaptación disciplinada de iluminación en vigas, mobiliario en chapa de madera y estructuras expositivas en acero inoxidable cepillado.
Bari se integra en un edificio tradicional italiano a pie de calle, manteniendo total consistencia con el programa global en una unidad compacta con pavimento tatami, chapa de madera Tabu y la distintiva iluminación empotrada en vigas del techo.
La ubicación de Melbourne Chadstone es la única tienda del programa con planta no rectangular. Su fachada curva convexa en cristal dentro del centro comercial la distingue geométricamente de todas las demás. Tras el escaparate curvo, el lenguaje interior Armani Junior mantiene total consistencia con el programa global: pavimento Fitnice, chapa de madera y techo en vigas adaptándose a la geometría curva de la planta.
La flagship Armani Jeans en 741 Lincoln Road, Miami Beach, es la mayor tienda individual del programa con 300 metros cuadrados (172 metros cuadrados de venta neta, 138 metros cuadrados de almacén), albergando 1.596 prendas (236 colgadas, 1.360 dobladas). Su lenguaje de diseño es distinto al de las boutiques Junior. La paleta AJ de azul marino (RAL 5004), blanco y rojo se expresa a través de podios expositivos millerighe acanalados, un techo de metal perforado con paneles de acero inoxidable estriado en la entrada (perfil 20×40mm), pavimento continuo de resina con felpudo negro Cocco en el umbral de entrada y siete paneles de fáscia AJ retroiluminados. La iluminación combina focos PAR 20 35W con fluorescentes T5-830 a 3000K y acentos LED. El conjunto de dieciséis láminas de planos está fechado el 2 de agosto de 2012.
Los siete paneles de fáscia retroiluminados crean un ritmo de presencia de marca a lo largo del perímetro de la tienda, mientras que las superficies expositivas millerighe acanaladas y las vitrinas de cristal extra claro mantienen la atención del programa a la consistencia material dentro de un registro de retail más casual, apropiado para la colección liderada por el denim.
