Giorgio Armani Retail Programme
Innenarchitektur, Branding
Das Giorgio Armani Retail-Programm umfasst neun Geschäfte in acht Ländern und vier Kontinenten, alle 2012 über RBS Studio für die Store Development Division der Giorgio Armani S.p.A. in der Via Borgonuovo 18, Mailand, realisiert. Das Programm deckt zwei Markenlinien ab, Armani Junior und Armani Jeans, umgesetzt als eigenständige Strassenboutiquen und Shop-in-Shop-Formate in Warenhäusern. Die kombinierte Bruttoverkaufsfläche übersteigt 1.700 Quadratmeter mit einer Gesamtkapazität von über 13.000 Kleidungsstücken an allen neun Standorten.
Das Designsystem basiert auf einem konsistenten Materialcodex, der sich an jedem Standort unabhängig von Gebäudetyp oder Geographie umsetzen lässt. Marmorino venezianischer Stuckputz, Fitnice Wicker Tatami-Bodenbelag, Tabu Rovere Holzfurnier-Wandpaneele, rückseitig lackiertes Glas in Sikkens F2.05.75 Elfenbein, gebürstete Edelstahl-Kleiderstangen mit 25×25mm Profil, ökologisches Leder in Elegance Cream für Sitznischen, Nickelbeschläge, 8mm Plexiglas-Fachauslagen und eingebaute PAR 20 35-Watt Lichtbalken bilden das standardisierte Vokabular. Arakawa Schaufenstersysteme, unsichtbare Diebstahlschutz-Infrastruktur und 3D-hinterleuchtete Logo-Beschilderung vervollständigen die Spezifikation.
Vier der sechs Armani Junior Geschäfte sind in historischen Gebäuden integriert. Die Einheit in Barcelona mit 282 Quadratmetern Gesamtfläche (208 Quadratmeter Verkaufsfläche plus 74 Quadratmeter Lager) befindet sich im Erdgeschoss eines modernistischen Steinmetz-Gebäudes an der Rambla de Catalunya 84, wo das Markensystem hinter einer zeitgenössischen Glasfront in voller Höhe mit 24 unterschiedlichen Fassadenelementen eingefügt wird, ohne die historische Fassade zu verändern. Die Schaufensterfront trägt ein AJR-Logo in Nickel, montiert auf rückseitig lackiertem Glas in Sikkens F2.05.75.
Die eingebaute Balkendeckenbeleuchtung ist das architektonisch markanteste Element der Armani Junior Innenraumsprache. Geometrische Raster schwarzer Balken integrieren PAR 20 Spots in präzisen Winkeln und erzeugen ein galerieartiges Beleuchtungsmuster über den Warenauslagen. In Barcelona liegt diese Deckenbehandlung unter dem originalen Keramikgewölbe, verborgen hinter Gipskarton. Kombiniert mit Tabu Rovere Holzfurnier an den Umfassungswänden und Tatami-Bodenbelag entsteht die warme Präzision, die die Junior-Boutiquen charakterisiert.
Das Geschäft in Barcelona fasst 2.435 Kleidungsstücke (760 hängend, 1.675 gefaltet) in einem L-förmigen Grundriss von 134,1 Quadratmetern Nettoverkaufsfläche, der sich tief in das Innere des modernistischen Gebäudes erstreckt. Die Mädchenzone nimmt den vorderen Bereich ein, die Jungenzone verläuft über die gesamte Tiefe des Blocks. Brandschutzvorrichtungen umfassen EI 120 klassifizierte Trennwände und intumeszierenden Anstrich auf den eisernen Tragstützen, mit Mitsubishi Electric Klimatisierung im gesamten Geschäft. Der Generalunternehmer Firenze Progetti España S.L. führte den Bau aus.
Die technische Dokumentation für Barcelona umfasst sechzehn A3-Blätter, datiert Februar bis Mai 2012, mit Grundriss, Einrichtungsplänen, Ansichten, Schaufensterdetails und einem fotorealistischen Rendering der Einfügung in die Fassade der Rambla de Catalunya.
Das Geschäft in der Via Frattina in Rom mit 160 Quadratmetern befindet sich in einem schmalen historischen Palazzo und erreicht den komplexesten Dokumentationssatz des gesamten Programms mit achtzehn technischen Blättern und sieben fotorealistischen Renderings. Kreisförmige Deckenleuchten und ein Umkleide-Fokuspunkt mit Kampagnenimage unterscheiden das römische Interieur vom Balkensystem Barcelonas.
Das Geschäft in New York am 1225 Madison Avenue, Ecke East 88th Street, ist das erste eigenständige Armani Junior Flagship in den Vereinigten Staaten. Mit 119 Quadratmetern Gesamtfläche (80 Quadratmeter Verkauf, 28 Quadratmeter Lager, 11 Quadratmeter Nebenräume) fasst es 1.019 Kleidungsstücke (304 hängend, 715 gefaltet). Der vorherige Mieter war die Boutique Mirabelle. Der Satz von sieben A3-Zeichnungsblättern im Massstab 1:50 wurde in einer zweimonatigen Entwurfsphase von März bis Mai 2012 erstellt.
Die Entwurfsherausforderung war standortspezifisch: Eine Eckeingangs-Schaufensterfront mit Doppelfassade zur Madison Avenue und East 88th Street musste Markenpräsenz im Luxus-Kindereinzelhandels-Korridor der Upper East Side projizieren und gleichzeitig den intimen Massstab respektieren, den das AJR-Materialvokabular bei einer Deckenhöhe von etwa 260 Zentimetern verlangt. Die Lösung passt die europäischen Boutique-Proportionen an ein amerikanisches Eck-Einzelhandelsformat an.
Der Shop-in-Shop in Doha testet die Kompressionsgrenze des Systems und konzentriert das gesamte Armani Junior Material- und Beleuchtungsvokabular in einem Einkaufszentrum-Format von weniger als einem Viertel der Grösse Barcelonas. Dasselbe Vokabular aus Deckenbalken, Holzfurnier und Tatami-Boden, das ein 282 Quadratmeter grosses modernistisches Gebäude füllt, muss auf einem Bruchteil des Raums eine gleichwertige Markenpräsenz erzeugen. Doha erreicht die höchste Dichte an Markenausdruck pro Quadratmeter im gesamten Programm.
Der Shop-in-Shop in Taiyuan erweitert die Armani Junior Linie auf den chinesischen Warenhausmarkt mit derselben disziplinierten Adaption von Balkenbeleuchtung, Holzfurnier-Einrichtung und gebürsteten Edelstahl-Ausstellungsstrukturen.
Bari fügt sich in ein traditionelles italienisches Strassengebäude ein und wahrt dabei volle Konsistenz mit dem globalen Programm in einer kompakten Einheit mit Tatami-Boden, Tabu Holzfurnier und der charakteristischen eingebauten Balkendeckenbeleuchtung.
Der Standort Melbourne Chadstone ist das einzige Geschäft im Programm mit einem nicht-rechteckigen Grundriss. Seine konvex gekrümmte Glasfassade innerhalb des Einkaufszentrums unterscheidet es geometrisch von allen anderen. Hinter der gebogenen Schaufensterfront wahrt die Armani Junior Innenraumsprache volle Konsistenz mit dem globalen Programm: Fitnice-Boden, Holzfurnier und Balkendecke passen sich der gekrümmten Grundrissgeometrie an.
Das Armani Jeans Flagship am 741 Lincoln Road, Miami Beach, ist das grösste Einzelgeschäft des Programms mit 300 Quadratmetern (172 Quadratmeter Nettoverkaufsfläche, 138 Quadratmeter Lager), mit 1.596 Kleidungsstücken (236 hängend, 1.360 gefaltet). Seine Designsprache unterscheidet sich von den Junior-Boutiquen. Die AJ-Palette aus Marineblau (RAL 5004), Weiss und Rot drückt sich durch Millerighe-Ausstellungspodeste, eine perforierte Metalldecke mit gestreiften Edelstahlpaneelen am Eingang (Profil 20×40mm), fugenlose Harzbodenbelag mit schwarzer Cocco-Matte an der Eingangsschwelle und sieben hinterleuchtete AJ-Blendenpaneele aus. Die Beleuchtung kombiniert PAR 20 35W Spots mit Leuchtstoffröhren T5-830 bei 3000K und LED-Akzenten. Der Satz von sechzehn Zeichnungsblättern ist datiert auf den 2. August 2012.
Die sieben hinterleuchteten Blendenpaneele erzeugen einen Rhythmus der Markenpräsenz entlang des Ladenperimeters, während die Millerighe-Ausstellungsflächen und die Vitrinen aus Extraklarglas die Aufmerksamkeit des Programms für materielle Konsistenz in einem lässigeren Einzelhandelsregister beibehalten, das der denim-geführten Kollektion angemessen ist.
